Учитывая тот факт, что пик кризиса в алкогольной отрасли миновал, настало время подвести очередные предварительные итоги. Главный вопрос, который волнует многих, есть ли среди участников рынка те, кто получил бонусы в результате кризиса? Есть точка зрения, согласно которой глубина кризиса такова, что участникам рынка не до успехов – главное выжить. Например, на мой вопрос «кто выиграет от алкогольного кризиса?», представитель крупной компании-импортера лаконично ответил: «Уже никто». Исключение составляют бойцы невидимого фронта – «теневики». Однако если у вас нет паранойи, то это не значит, что за вами не следят: круг «подозреваемых» достаточно широк – нужно внимательнее присмотреться к каждому из них.

«Черный сектор»

Несмотря на то, что «нелегалов никто не знает и не видит», кризис выгоден именно им. Как и тем, кто работает в «сером» секторе. Может быть, не все так однозначно, как трактовка ситуации директором по внешним связям Комитета производителей алкогольной продукции Европейского делового клуба в РФ Александром Романовым. В частности, в ходе экспертного совета при ФТС РФ он заявил, что ЕГАИС – бог для криминала, на который они молятся, но парализованная работа легального рынка не могла не принести выгод тем, кто предпочитает обманывать государство. Приведет ли кризис к тому, что доля черного рынка превысит текущие показатели (около 50% от легального рынка) – вопрос пока открытый.

«Пивняки»

В текущем году рост рынка пива замедлился. При этом стоит учитывать, что летом традиционно возрастает потребление пива на 10-20%. С одной стороны, сезонный спрос, с другой – отсутствие многих видов алкоголя. При этом эксперты считают, что вынужденный переход, например, с вина на пиво, вовсе не означает потерю «аудитории». Например, руководитель отдела по связям с общественностью компании «Балтика» Алексей Кедрин считает, что «пиво, вино и водка не являются равнозаменяемыми товарами». По его словам, у каждого из напитков своя группа потребителей, поэтому отсутствие на полках импортного алкоголя никак не будет способствовать росту продаж такого товара, как пиво.

Хотя некоторые участники рынка говорят о том, что представители пивной отрасли просто не хотят иметь имидж компаний, «наживающихся на чужой беде». Поэтому не признают того, что обвал рынка напитков-конкурентов позволит им увеличить продажи. При этом в аналитической службе Alconews отмечают, что рост продаж пива не может быть сильным, однако его все же следует принимать во внимание. Особенно заметным будет увеличение продаж пенного напитка в HoReCa, преимущественно разливного.

Монополия крупных игроков рынка

Обвал рынка привел к исчезновению многих малых и средних компаний, особенно среди импортеров. Значит, их доля рынка будет принадлежать «большим рыбам». Правда, в сегодняшней ситуации несладко приходится даже самым крупным участникам алкогольного рынка. Поэтому подведение итогов для многих переносится на конец года. Однако некоторые из них уже сегодня ищут для себя пути минимизации рисков. Так, один из крупнейших российских импортеров Холдинг «Винный Мир» объявил на минувшей неделе о выводе на рынок новой компании – International Logistic Systems (ILS). Она предлагает совершенно новый продукт – полный комплекс логистических услуг для алкогольного рынка.

Иностранные монстры

Существует версия, согласно которой кризис на российском рынке был спровоцирован крупными международными компаниями, которые фактически монополизировали мировой рынок спиртного. Некоторые эксперты отмечают, что сложившаяся ситуация могла быть на руку ведущим мировым игрокам, таким как, например, Pernod Ricard.

Спешность принятия 102-ФЗ во многом объяснялось желанием России вступить в ВТО, которое было так близко, так возможно. Кстати, МЭРТ упирает на то, что и ЕГАИС была сделана как единая система, исходя из требований международного законодательства. Закон был поспешно принят, а вступление в ВТО снова отодвинулось на неопределенный срок.

В то же время, сегодня всем известно, что в Европе – кризис перепроизводства вина. Российский рынок, особенно в последние годы, был весьма привлекателен в силу своего «винного» потенциала, что также неоднократно отмечалось экспертами. Чисто гипотетически, международные корпорации могли спровоцировать принятие еще «сырого» закона с целью зачистить наш рынок, а точнее – очистить для европейского вина.

Отечественные производители

Производители ЛВЗ - это одни из наиболее «слабых» подозреваемых в группе. Выгоду могут получить только те предприятия, которые в короткие сроки и с наименьшими потерями выйдут из кризисной ситуации. Например, те, которые умудрились отгружать продукцию, пока остальные стояли.

Что касается производителей отечественного вина, то объем производства в доле рынка в первом полугодии почти достиг показателей 2005 года. Косвенно это может свидетельствовать об усилении позиций российских виноделов. Однако, как сообщил на этой неделе департамент потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя администрации Краснодарского края, производство вина в регионе выросло на 29%. И если бы не кризис, то эта цифра была бы значительно выше. Правда, все равно доля отечественных «винников» на рынке мала. Хотя любое движение вперед позитивно влияет на дальнейшее развитие отрасли.

Украинские производители вина для массового сегмента

Воспользовавшись ситуацией на российском рынке, украинские производители вина вполне могут нарастить объемы импорта в Россию. В первом полугодии текущего года Украина увеличила производство вина на 9,5 %. Причем, к концу года этот показатель может возрасти до 12 %. Речь идет о вине для массового сегмента – столь серьезный рост отмечается за счет увеличения производства продукта в упаковке Tetra Pak. Ранее этот вид продукции в массе своей был представлен на российском рынке молдавскими производителями.

Пловцы по мутным рыночным водам

Подводя итог, можно вспомнить народную мудрость, согласно которой, всегда есть тот, кто ловит рыбу в мутной воде. Однако большинство выгод, о которых шла речь, - только предполагаемые, которые еще нужно суметь получить. Но на лицо две главные тенденции: консолидация участников рынка (в первую очередь, импортеров) и усиление позиций отечественного производителя.

Если отвлечься на время от конкурентной борьбы и вопросов прямой экономической выгоды, то можно уже сейчас сказать о главном успехе для участников рынка. Несмотря на то, что ситуация в настоящее время далека от нормы, очевидно, что бизнес при желании может консолидироваться и отстаивать свои интересы. Хотя возможность переведения ЕГАИС в тестовый режим сейчас только обсуждается, очевидно, что участникам рынка удается влиять на принятие жизненно важных для них решений.