После запрета на грузинские и молдавские вина участники розничного алкогольного рынка говорили о том, что существенных потерь магазины не понесут, поскольку потребители перейдут на вина сходной ценовой категории производства России, Украины, Румынии и Болгарии. Прогнозировать, какого именно производителя предпочтут россияне, наконец, стало уместным, поскольку правительство все-таки продлило сроки легализации старой акцизной марки до 29 декабря этого года. Потому есть смысл вспомнить о винах из Восточной Европы, а именно – Австрии и Венгрии.

В целом, по данным Главного управления федеральных таможенных доходов ФТС России, ежегодный прирост импорта алкогольной продукции составляет 30-40 процентов. Увеличиваются объемы, расширяется география поставок – до сегодняшнего дня россияне имели возможность пить натуральные вина не менее, чем из 38 стран мира! Между тем, в тех непростых условиях, которые сложились на отечественном алкорынке, по мнению его участников, средняя цена на вино вырастет на 30?50 рублей, а значит, огромный пласт потребителей, чувствительных к цене, забудет про вино. Часть из них, возможно, перейдет на слабоалкогольные напитки — коктейли, пиво, а часть вернется к водке. Вместе с тем, как отмечают сами импортеры, за последние семь лет российский рынок вина очень хорошо развивался — на 15?25 процентов ежегодно. Столь же ощутимо выросла и его доля на рынке алкоголя, потеснив крепкие напитки.

Австрийское пьют австрийцы. И русские - немного…

Однако любопытно, почему, когда речь заходит о винопроизводителях из Восточной Европы, не так часто можно услышать упоминания о венгерских винах? А ведь, в прошлом году, между прочим, по данным аналитики, они занимали 11 место в рейтинге импортных вин на российском рынке. Что, кстати, свидетельствует о серьезном потенциале Венгрии, как импортера своих вин в нашу страну. Наряду с этим, примечателен другой факт: Венгрия – исторически так сложилось - всегда «шла в одной упряжке» с Австрией, которая также имеет виды на винное пространство России. Хотя и весьма скромные: в том же рейтинге и в том же году австрийские вина занимали только 21 место. Так, если доля импорта венгерских вин на российском рынке в 2005 году составляла 0,8%, то, судя уже по прошедшему периоду текущего года, аналитики прогнозируют ее увеличение к следующему – до 2-х %. Особенно, по сведениям аналитиков, хорошо обстоят дела у Венгрии с игристыми винами – в этой категории страна приближается к пятерке экспортеров-лидеров. В то время как Австрия не имела в прошлом году и половины процента (0,04%) ни по каким позициям. И тенденции к росту ее доли не наблюдаются.

Между тем, несмотря на стагнацию алкогольного рынка России – с апреля этого года, например, игристые вина сюда поступают только из Италии – иностранные производители строят амбициозные планы относительно него. Так, менеджер по сбыту Общества Маркетинга Австрийских вин Кристиан Дворан заявил: «Приоритетной задачей Общества является увеличение общего объема экспорта и поддержание экспорта в бутылках на высоком уровне. Австрийские вина должны укрепить свое положение в России, как в области ресторанного обслуживания, так и в российских винотеках». Другой австрийский эксперт, шеф Австрийского общества винного маркетинга Михаэль Турнер, также уверен в удачном продвижении вин со своей родины. «В среднесрочной перспективе мы планируем улучшить позиционирование на экспортных рынках. Мы убеждены, что нам в течение несколько лет удастся удвоить экспорт австрийского вина в бутылках», - приводятся его слова в пресс-релизе к прошедшей в марте в Москве презентационной дегустации австрийских вин.

Кстати, посетив это мероприятие, журналисту Alconews.ru, в принципе, стало понятно, почему австрийские вина не столь популярны в России, как другие. Специфический привкус и послевкусие этих вин имело оттенок горелой резины. Как поясняли представители винопроизводящих компаний, вкус австрийских вин зависит от состава почвы, который имеет большие отличия – от каменистой до глинистой. Но, как говорится, «на вкус и цвет…» Так что и эти вина находят своих почитателей на просторах нашей необъятной и не только. На сегодняшний день важнейшими партнерами Австрии по экспорту являются Германия, Чешская Республика, Швейцария и США. А в Россию экспорт австрийского вина, например, в прошлом году впервые достиг 150 000 литров. Очевидно одно - основными потребителями австрийского вина все-таки остаются сами же австрийцы: более 70% продукции оседает на внутреннем рынке страны.

Венгерское – большой потенциал и плохой маркетинг?

То, что в последнее время объемы производства вина в Венгрии заметно выросли, и венгерские виноделы намерены увеличивать поставки своей продукции - в том числе на российский рынок – уже не новость. Не так давно министр сельского хозяйства этой страны Имре Немеет так и заявил: «Венгрия рассматривает СНГ как весьма перспективный рынок и планирует увеличить экспорт вина в Россию». Причем, в этом направлении предпринимаются реальные шаги. Так, в апреле этого года в присутствии Почетного Президента ТПП Венгрии г-на И. Тотта и других высоких венгерских чиновников между Некоммерческой организацией «Союз участников алкогольного рынка» и Будапештской Аграрной палатой было подписано Соглашение о сотрудничестве. Венгерская сторона выразила большие надежду, что благодаря данному документу сможет активизировать свои усилия по выводу качественных вин на российский рынок.

Кроме того, президент НО «СУАР» Осман Парагульгов посетил клуб виноделов в Сексарде, где встретился с представителями 22-х винных провинций Венгрии. Обсудив положение импортеров в России и долю присутствия на российском рынке венгерских вин, собеседники признали, что реальность явно не соответствует возможностям венгерской винодельческой продукции, ранее имевшей большой спрос у российского потребителя. Причина - в разобщенности усилий производителей и государства, а также в недостаточности финансовых средств, выделяемых на рекламу и маркетинг. Отсюда – и неправильная, неэффективная стратегия выхода на рынок России.

Кстати, накануне в прессе писали о заявлении министра торговли, питания и услуг Свердловской области Веры Соловьевой о том, что в их регионе венгерские вина, возможно, смогут заменить продукцию из Грузии и Молдавии, на поставки которой в Россию был введен запрет (ИАА “Урал паблисити монитор”). Делегация венгерских виноделов даже посетила Екатеринбург и встретилась с руководителями ряда крупных компаний Свердловской области, занимающихся оптовой торговлей.

Австрия и Венгрия: знали бы - не пошли

Словом, венгры открыто и упрямо продвигают свое вино на российский рынок, выходя с ним не только на столицы федерального значения, но и в регионы. И, кстати, не только венгры, но и румыны, немцы и даже американцы. И это несмотря на все трудности, которые переживает сегодня российский алкогольный рынок. А в свете последней путаницы с правительственным постановлением, импортеры - особенно. «Если бы эти иностранные винопроизводители входили в наш союз и обладали правдивой информацией о том, что сегодня происходит на российском рынке, то они вряд ли бы так смело строили планы насчет него, - прокомментировал директор по внешним связям Комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса РФ (ABC) Александр Романов. - Если говорить о тех компаниях, которые только собираются прийти на наш рынок, то, видимо, они либо в недостаточной мере, либо вообще не понимают происходящее. Выходить на российский рынок в сегодняшних условиях - абсолютное безумие. Здесь таких китов трепет, что уж дальше некуда! Иностранцы посещают различные международные экономические форумы, где им сказки рассказывают о великих перспективах работы в России. Но что сегодня на самом деле происходит с импортной продукцией - ее, оклеенную старой маркой, с 1 июля едва не объявили вне закона! Такая ситуация не адекватна требованиям современного рынка по всем экономическим принципам. Тем более, когда Россия стремится попасть в международную торговую организацию».